今年6月，耐克就已正式对外发布转手旗下的茵宝及ColeHaan品牌。当时，耐克方面表示，出卖旗下的品牌是为了削减本钱，从而更好专一于Nike、JordanBrand、Converse以及Hurley这些核心品牌的发展。
“固然外在的表示还不是很显明，但耐克目前可能也在做一些行业过冬的贮备。”服装行业独破评论员马岗表现，大环境不好，这种出手品牌的做法比拟合适。“之前耐克库存增添，必定水平上影响资金，出手这些品牌后也能够增长耐克的现金流。”
对此，崔洪波则表示，耐克只是在进行资源优化，出手这两个品牌并不能解决太多的资金问题。
据悉，耐克此前收购茵宝，是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争。“景气的时候，耐克可以凭借茵宝打价钱战来维护原有品牌的形象，然而当初不景气，卖出也是必定的取舍。”崔洪波指出。
对ColeHaan这一品牌 ysl官方網，崔洪波以为其倾向于休闲作风，跟耐克目前重要策略范畴存有抵触。而赵宇则表示，耐克实际上也已拿走了ColeHaan的一些中心资源。
赵宇向《每日经济新闻》记者表示，耐克频繁进行此类交易，很有可能影响后续的并购，而且剔除这些品牌后，本人的核心品牌同获取资源之间的整合也不是那么轻易的事。
报道称，有知情人士流露，安佰深已经邀请匡威（Converse）前CEO杰克-博伊斯在接手之后经营ColeHaan。
据记者懂得，耐克相似的举动之前已经有过屡次，在收走核心资源后 lv2013夢幻新款目錄，将品牌转手卖出。
他表示 prada代購明牌包，在耐克的系统之下，包含茵宝等，并不由于并购取得更好的支撑 lv 2013秋冬奢华来袭包包。赵宇认为，从市场发展策略来看，近期全部体育用操行业都面临成本压力、下滑等情形，这一时点把这些品牌出手也属于优化战略的抉择。“耐克的重点仍是要回归核心品牌，对投资者而言，它自身的一些品牌更有价值。”
继茵宝（UMBRO）找到接手的买家后，耐克旗下又一品牌ColeHaan也找到了新主。
每日经济新闻(,)记者 王敏杰 发自上海
耐克旨在优化品牌组合
据外媒报道，耐克公司与股权基金公司安佰深的会谈已经进入最后阶段，拟将旗下鞋包品牌ColeHaan以5亿美元发售。此前未几，耐克刚以2.25亿美元“贱卖”了茵宝。
对于耐克转手茵宝及ColeHaan，要害之道体育资讯有限公司赵宇向《每日经济新闻》记者表示，上述举措与其战略调剂有关 guggi。“耐克之前的并购主要还是把渠道、市场收纳进来，等到资源都汇聚得手头之后，品牌本身的价值已经没有那么主要了。”
增加现金流
就前述新闻，《逐日经济消息》记者尝试采访耐克方面相干负责人，但截至记者发稿也未得到相应的回复。
此前的耐克，在阅历了高库存、事迹下滑的影响后，又遭受了因双重尺度被罚款事件。业内人士表示，持续的交易也反应出耐克在资金上的问题。
上海正见品牌治理参谋有限公司开创人兼首席履行官崔洪波则表示，转手这些品牌也是早晚的事件，之前就已颁布。“现在的机会很症结，行业不景气，销售茵宝是卖掉走下坡路的品牌。”他指出，耐克在优化品牌组合，剔除那些可能和主品牌发生竞争的品牌。
Related articles:
留言列表
