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今年中国境内市场奢侈品业绩浮现分化巴宝莉LV“急刹车”

早前奢侈品牌Burberry发盈利预警，市场对奢靡品远景忧心忡忡 台灣coach官方網。然而PRADA（普拉达，港股01913）日前颁布的中期业绩，无疑为全部市场注入一支强心剂。PRADA今年上半年事迹显示，其中期实现纯利2.86亿欧元，同比大幅增长59.5% coach官方網，寰球各区域的各个品种商品的销售额都有大幅的晋升，其中亚太地区增长尤为强劲，成为公司增长最快的区域，净销售额增添44.7%。剖析人士表现，存在超强购置力的中国消费者仍然是支持全球奢侈品增长的相对主力。

只管PRADA中期数据显示其增长强劲，然而事实上从8月中旬开始，奢侈品品牌呈现差异表示。有媒体指出，专门制作较廉价产品的品牌正受着经济不景气的冲击，但是走高档路线的品牌增长仍旧良好，爱马仕上月就调高其2012年的销售增长目标至12%。

亚太地区增长强劲

中报显示，上半年各地区均实现增长，亚太地区桂林一枝，成为公司增长最快的区域。数据显示，亚太区市场增长率及产量均翻新高，净销售额为532.5百万欧元，增长44.7%，占净销售额总额的34 coach官方網台灣.9%，比去年同期提升了两个百分点。据先容，其增长简直完整来自零售渠道。有媒体称，由于期内亚太区带动强劲增长，PRADA行政总裁PatrizioBertelli在分析员会议中表示，全年以保持同店销售增长双位数为目的。

作为第二大市场，欧洲的净销售额总额为348.7百万欧元，占净销售额总额的22.9%，同比增幅达39.1%。讲演显示，重要起因在于欧元贬值带动旅客人数连续增长。

在商种类类上来看，皮制品的销售额上涨了52％，服装和鞋类销售额分辨上涨17％跟14％。从地区上来看，亚太地域的销售额上涨了44％，而欧洲区因为游客花费的带动，收益额增加了31％，美洲区销售额上涨30％，日本上涨34％。

多个奢侈品牌销售疲软

奢侈品销售疲态浮现等报道见诸报端，而奢侈品专业研讨职员以为，与其说奢侈品消费放缓，不如说奢侈品市场产生了分化。事实上，进入2012年以来，珠宝、钟表、汽车、箱包等行业多个高级品牌数据显示，中国市场业绩在坚持多年加速上涨之后已开端露出增速下滑的迹象。

记者懂得到，奢侈品牌巴宝莉今年二季度（第一财季）销售同比增长18％，而在此前的半年时光里增速高达34％。由于亚太区市场不振导致巴宝莉业绩未达预期，业绩宣布后巴宝莉股票在伦敦市场重挫7%。同样在亚太市场业绩“急刹车”的还有奢侈品巨头LVMH团体 coach包包型錄，固然上半年总体销售业绩保持增长，但中国区的销售业绩却常见地涌现了稍微下滑。

专家观点

对外经济商业大学祥祺奢侈品研究核心研究员王菲向本报记者表示，品牌著名度较好的奢侈品牌会更加拥有抗跌性，“整个经济预期是影响奢侈品销售的主要原因，而节令性因素相对影响较少”。

目前25岁~40岁的年青人在奢侈品消费方面成熟化程度较高，“因为其具备必定的海外阅历和高端消费经历 coach官方網2012，加上他们可能很快的接收新事物，所以这个消费群体绝对成熟。”

有分析人士指出，在中国经济增长放缓的情形下，短期非感性、外在夸耀性的奢侈品消费会受到一定的克制。在目前看来，那些更具个性化、领有文明内涵又能保持恒定价值观，并与时俱进的奢侈品品牌才干博得中国高端消费者的青眼。