TechWeb编纂推举:受权风波、代购圈套、知假售假,国内奢侈品电商正阅历着一波又一波的考验。内忧乌云未散,外患又来雪上加霜。继Thecorner.com、Net—A—Porter等国外奢侈品电商领军企业进军中国后,记者获悉,美国时尚品牌COACH在将来6-12个月将在国内推出自主经营的电商平台。在国际大牌布局二三线城市之后,电子商务又成为其下一个进军的市场,从而在中国全面发展。从线下到线上,奢侈品深耕中国市场的策略已经不言而喻,预示着奢侈品走向深度中国化时期。
1.大牌自建电商平台奢侈品策划深耕中国
记者从COACH国际部总裁VictorLuis处获悉,COACH在未来6-12个月将在国内自建电商平台,与其在美国、日本的电商平台基础一致。
业内人士称,COACH此举已经谋划许久,去年底其牵手天猫商城打造的“天猫旗舰店”,就是在为其进军国内电商市场做筹备。
对于COACH与天猫的协作,VictorLuis说道:“咱们跟天猫的配合主要是盼望更好地了解中国市场,比方,懂得中国花费者是如何进行网上购物的?他们都在哪里?对我们的商品反映如何?还有就是在物流、支付轨制等的配套情形。”
对此,奢靡品研讨专家周婷表现,COACH作为高端时尚品牌,其受众重要是年青人,而当初年轻人的随时在线状况,也是其发展电商平台的一个有利前提。电商平台除了是销售的手腕之外也是个十分好的宣扬方法。
记者发现,现在良多大牌的网站都有中文版页面,而且绝对于以前“简约”的作风,现在的页面设计、产品信息等都与外文官网并驾齐驱,有些甚至比其本土官网更加优美令人着迷。
周婷表示,现在众多奢侈品牌看好中国市场,在进入中国市场多少年后,他们正预备深耕中国市场,这能够说是奢侈品的深度中国化。其中一个很主要的表示情势是,流畅的中国化。许多大牌开始谋划自建流通渠道,电商模式堪称是大势所趋。
2.扩展经营、杜绝赝品奢侈品瞄准海内电商
记者发明,COACH从2001年开端逐渐收回其在亚洲市场内多个国度的零售业务,从代办商手中收回经营权,变为自主经营。
对此,VictorLuis表示,公司决议收回署理权主要是为了更好地对商品、服务等各方面进行把控。
周婷表示,COACH收回代理权与其在中国自建电商平台有殊途同归之处,都是为了提高对于品牌治理、商品、服务等方面的有效把控,从而进步利润。而且在品牌官网长进行商品的销售,也是更好凑近中国消费者的一个窗口。
周婷还表示,因为奢侈品市场的红火,很多人开始打这个市场的留神,超A、高仿充满在市场的各个角落,电商作为很多奢侈品的新兴销售渠道,可谓泥沙俱下。避免假货的呈现 lv包包款式,也是大牌开设自营电商平台的一个主要起因。
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( 义务编辑: 刘宏 )