Chanel手袋
友人从巴黎回来,喜滋滋地说买了只Chanel手袋,花了3万多哪。问她买的是哪一款,又说不清,拿出来一看,本来是赫赫有名的2.55。连2.55是什么都没有搞清楚,却要买一个 chanel2012都市慾望官方新款目錄,很简略,因为它很风行,共事朋友人皆有之。友人的2.55确切招人爱,玄色小羊皮质地,触感舒服得赛过男人的怀抱,令人爱不释手。
最近一年来,均匀一周就能听到一次对于2.55的碎碎念。熟人A骄傲地在微博上贴出她肩挎菱形格纹包包的照片,写道:“终于有一个可以传给女儿的法宝了。”熟人B出差欧洲在专卖店给深夜北京酣睡的友人打电话,恳求紧迫往她信誉卡里打入若干现金,由于她要买这只包。熟人C见了我就做征询:“有编辑去巴黎看Chanel的秀,可以拿到媒体折扣,再退了税,真的好划算,我要不要买要不要买?”我答复:“你没发明地铁上、公车上到处都能看见2.55的菱格纹标识吗?Chanel 2.55的意义原来在于表明你有自己的基金会、不动产、服从的高帅富丈夫、瑞士山居的度假别墅,然而当初彰显你上流身份的元素泛滥到地摊货上都是,你用名牌还有什么意思呢?”
挤公交高低班,碰到堵车就开端心算迟到多少分钟要扣多少钱的一般打工族,还要下血本“败”一只2.55,他们可能本人并不发觉到这是身份跟财产焦急的反应:我开不起兰博基尼,买一只2.55包总能够吧?
今天的中国正在重演30年前的西方历史。西方大批呈现职业女性是在1980年代,她们须要一个既能当公文袋又能做服装配饰的包,格式要经典,别那么俗艳。职业女性多数是自己赚钱买花戴,所以她们更重视衣饰的设计和品德,Chanel帮职业女性解决了这个困难,措施就是重新推出2.55。
2.55出生于1955年2月,所以才有像兵器型号的名字。香奈儿(微博)小姐为懂得放晚宴上女士们的双手 chanel 香奈兒中文官方網站包包,以军用挎包为原型,推出了这款轧有菱格纹、皮革穿金链背带的长方形皮包。到1980年代,2.55已有三十年历史,Chanel决议力推2.55包 chanel 香奈兒中文官方網站化妝品。每一季 chanel 香奈兒中文官方網站價格,Chanel都用勇敢的新颜色、新资料推出新款2.55包,老佛爷Karl Lagerfeld对背带做了从新设计,并能调节是非。菱格纹则成为标记图案被用在Chanel的每一个系列产品上,从羽绒服到眼影,在反复应用的进程中也被大大强化。接下来,就是轰炸式的广告宣扬。法国人有个传统观点:靠广告轰炸的时尚品牌是恶俗的,器重配饰和轰炸式广告宣传,那是意大利和美国品牌喜欢搞的事儿。之前Chanel只为香水和化装品做过控制性的广告,此外没有真正做过什么广告。广告战打响后,2.55包的销售开始腾飞。用香奈儿团体美国分公司前任CEO Arie Kopelman的话说,Chanel“跳上了潮头”,终极成为20世纪中后期身份的最典范的象征。
市场营销适度,带给品牌最直接的恶果是品牌形象泛滥,被各路初级品牌盗用。这是奢靡品牌和首选用户不愿看到的事实。有的人转而寻找标识不显明的品牌,用低调暗示自己的卓尔非凡,比方英国的时兴人们又开始热捧老贵族品牌Barbour。Barbour创建于1849年,以出产风雨衣驰名,和Burberry、Aquascutum并称风雨衣三大品牌。Barbour的经典产品是用涂了蜡的纯棉布做的防雨外套,对这种外套供给毕生颐养服务,顾客随时可以把衣服送回厂家重新打蜡做防水处置,往往一件Barbour风雨衣能穿半个世纪,真正能成传家宝。
这几年,爱好穿Barbour的潮流偶像们是凯特?莫斯、英国当红时尚明星钟小姐(Alexa Chung)、莉莉?艾伦、西恩娜?米勒、罗比?威廉姆斯,完整是新一代人。他们在Barbour外套下穿热裤和只到膝盖上一寸的长袜,而后参加摇滚音乐节。钟小姐加入古装周,也会衣着墨绿色Barbour外套,提着走秀要穿的衣服赶场子。
Barbour从不做铺天盖地的宣传,它最好的代言人是上流阶层和贵族。历史发展到今天,经由一个又一个循环,人们发现,从前被笑话的上流阶层的宴会和花园,实在是大家都想领有的。和Burberry、Aquascutum不同,Barbour从没想过转变形象去逢迎时期潮流与花费者,始终坚持一副心心相印的样子 香奈兒手錶,用户始终稳固地是喜欢泥泞的野外生涯的王室、上流阶层和守旧中产阶级,女王也是其忠诚客户,英国王室向Barbour颁发了3个委任状。这群人穿墨绿色Barbour打蜡风雨衣、墨绿色高筒雨靴在山野散步、狩猎,有城市大宅,吃查尔斯王子庄园出的有机燕麦饼干,因而有时尚评论家称Barbour是上流社会的入场券之一。不识货的,还认为这是一群乡巴佬。
起源:FT中文网 作者:中国时尚评论人 李孟苏
(本文仅代表作者自己观点。作者是《ELLE》中国版资深编纂主任)